Le SEO

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Qwanturank: un cours de SEO

Qu'est ce que le SEO ?

Le SEO pour Search Engine Optimization est l'optimisation du référencement naturel, discipline que l'on appelle aussi référencement naturel ou référencement organique. La pratique de cette discipline permet d'augmenter la visibilité d'un site internet dans les pages de résulats des moteurs de recherche comme Qwant. Ce référencement est gratuit contrairement au SEA (Search Engine Advertising).

Il existe plusieurs bonnes pratiques pour optimiser son référencement. Ces pratiques évoluent souvent, c'est pourquoi il est important de se tenir au courant de l'actualité SEO.

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Qwant organise un concours de SEO...

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Qu'est ce que le SEO ?

SEO (Search Engine Optimization)...

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Comment améliorer son SEO ?

Découvrez les techniques...

Comment ça marche ?

Les robots (ou spider ou crawler) des moteurs de recherche (par exemple Qwantify pour Qwant) analysent les pages des sites internet. En prenant en compte différents critères, ces robots évaluent la page. C'est ce que leur permet de définir la position de la page dans les résultats de recherche.

On appelle cela l’indexation. Lorsque qu’un site est indexé par un moteur de recherche cela signifie qu’il a pris connaissance de ce site, et donc qu’il a copié le contenu de ce site dans son data center. Il existe d’ailleurs un façon très simple de savoir si votre site est indexé par google. Il suffit de taper dans la barre de recherche « site: nomdevotresite.com ». Si votre site n’apparaît pas dans les résultats c’est qu’il n’est pas encore indexé par Google. Le moteur de recherche propose d’ailleurs un formulaire de soumission qui consiste à créer un lien de votre site sur un autre site qui lui est indexé et qui permettra donc au crawler lorsqu’il tombera sur ce lien d’accéder à votre site et d’en indexer toutes les pages disponibles.

L'histoire du SEO

Tout commence en 1994, quand arrive Yahoo: un annuaire du web. C'est le début des outils de recherche.

En 1998, Google arrive: c'est le premier moteur de recherche.

En 1999 nait l'algorithme de Google connu sous le nom de PageRank. Seuls les mots clés et les liens entre les pages sont pris en compte. Plus il y avait de liens qui menaient vers votre page, plus votre rank était élevé. Chaque lien vers votre site était un "vote" et chaque vote augmentait votre score. Le PageRank était d'ailleurs facilement accessible, il existait une extension permettant de faire apparaître le PageRank d'une page sous la forme d'une petite barre verte dans son navigateur: le TBPR (ToolBar PageRank).

A cause des abus, de nouveaux critères rentrent en compte petit à petit.

En 2003, le niveau de qualité de la page est pris en compte.

En 2007, Google prend des mesures contre la duplication de contenu.

En 2011, il analyse le comportement de l'utilisateur sur le site pour évaluer son expérience sur la page.

En 2017, il pénalise tous les spams.

En 2015, le responsive devient important.

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Aujourd'hui

Aujourd'hui, plusieurs critères sont pris en compte par les moteurs de recherche:

Un peu de vocabulaire SEO

Tout d'abord, il est très important de distinguer le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising). Le SEA consiste à payer pour apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces annonces sont généralement situé en haut, en bas ou sur la droite de la SERP (Search Engine Results Page). A l'inverse, le SEO est un référencement naturel, organique, gratuit qu'on ne peut pas contrôler totalement. Mais existe des techniques pour l'optimiser.

Au début, pour lancer son référencement dans un moteur de recherche l’usage du SEA permet de bon résultat à court terme mais pour du long terme il faut savoir mélanger référencement payant et naturel. Cela s’explique très simplement. Lorsque l’on arrête de payer pour du référencement payant alors tout ce qu’il nous reste c’est le référencement naturel qui lui continu dans le temps. De plus le référencement payant permet un meilleur ranking sur un seul moteur de recherche (celui que l’on paye) alors que le référencent naturel est largement plus global.

Le SEO on-page

Le SEO on-page fait référence à l'optimisation du référencement d'une page web, comment une page web peut être mieux référencée et non le site web en entier. Pour cela, il est important de gérer:

Référenceur black hat VS référenceur white hat

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Les référenceurs dits "black hat" manipulent les algorithmes des robots de moteur de recherches avec des méthodes interdites par ces moteurs.

A l'inverse, les référenceurs dits "white hat" suivent les recommendations des moteurs de recherche pour optimiser leurs sites web et ne cherche pas à manipuler les algorithmes des robots des moteur de recherche.

Il est conseillé de faire l’un ou l’autre car les actions de référencement White Hat seront en quelque sorte annulées par les actions de référencement Black Hat si le moteur de recherche se rend compte de l’existence de celles-ci. Nous pouvons par exemple citer comme pratique Black Hat les spams qui consiste en l’usage répété et injustifié d’un même mot clé.